Zásady souborů cookie společnosti Fincraft Capital
NASTAVENÍ COOKIE
Informace obsažené v cookie jsou generovány serverem a mohou být tímto serverem použity, kdykoli uživatel navštíví web, který je hostitelem interaktivních prvků.
Technologie podobné souborům cookie
Podobné technologie jsou techniky nebo nástroje, které používají určité vlastnosti k identifikaci zařízení, aby bylo možné analyzovat návštěvu webové stránky. Zahrnuje například lokální úložiště HTML5, místní sdílené objekty, techniky snímání otisků prstů, sledování pixelů a pluginy.
Pro vaše pohodlí se soubory cookie a podobné technologie nazývají „cookies".
Používání cookies
Soubory cookie nám umožňují poskytovat uživatelům určité funkce a poskytovat nám informace o návštěvě webových stránek.
Soubory cookie používáme také k tomu, aby byly naše webové stránky uživatelsky přívětivější, abychom lépe porozuměli našim stávajícím a potenciálním zákazníkům, včetně přidružení uživatele k různým zařízením a prohlížečům, které může používat k cílení a reklamě na internetu.
Technologie podobné souborům cookie
Podobné technologie jsou techniky nebo nástroje, které používají určité vlastnosti k identifikaci zařízení, aby bylo možné analyzovat návštěvu webové stránky. Zahrnuje například lokální úložiště HTML5, místní sdílené objekty, techniky snímání otisků prstů, sledování pixelů a pluginy.
Pro vaše pohodlí se soubory cookie a podobné technologie nazývají „cookies".
Používání cookies
Soubory cookie nám umožňují poskytovat uživatelům určité funkce a poskytovat nám informace o návštěvě webových stránek.
Soubory cookie používáme také k tomu, aby byly naše webové stránky uživatelsky přívětivější, abychom lépe porozuměli našim stávajícím a potenciálním zákazníkům, včetně přidružení uživatele k různým zařízením a prohlížečům, které může používat k cílení a reklamě na internetu.
Rebranding v malém internetovém podniku. Jak na to?
Velmi se mýlíte, pokud si myslíte, že tak nudná událost, jako je rebranding, může zajímat někoho jiného než vás! Zákazníka nezajímá, co se děje uvnitř vaší společnosti, jaké logo jste si vymysleli nebo jaká barevnost bude nyní vaším podpisem. V ideálním případě si změny ani nevšimne, nebo mu bude připadat přirozená. Pokud se však něco pokazí - následky mohou být katastrofální.
Pro malý internetový podnik není takový pojem jako „značka“ něčím velkým a globálním, ale konkrétními věcmi, které může konkrétní zákazník zdůraznit. Název, logo, design webových stránek, tón komunikace v e-mailech a na sociálních sítích, styl balení, pokud nějaké existuje. Je to rozpoznatelnost, důvěra a důvod, proč se zákazník vrací. Poté, co jste se zamysleli nad rebrandingem, je třeba promyslet, jak novinku oznámíte. Je třeba to udělat s předstihem, pečlivě, neobvykle a způsobem, který je pro obchod výhodný.
Pro malý internetový podnik není takový pojem jako „značka“ něčím velkým a globálním, ale konkrétními věcmi, které může konkrétní zákazník zdůraznit. Název, logo, design webových stránek, tón komunikace v e-mailech a na sociálních sítích, styl balení, pokud nějaké existuje. Je to rozpoznatelnost, důvěra a důvod, proč se zákazník vrací. Poté, co jste se zamysleli nad rebrandingem, je třeba promyslet, jak novinku oznámíte. Je třeba to udělat s předstihem, pečlivě, neobvykle a způsobem, který je pro obchod výhodný.
Kdy je rebranding nutný
Kompletní rebranding známých firem je běžnou záležitostí, uvedli marketéři společnosti Fincraft Capital s.r.o.. Mohou si dovolit jak proces, tak i chyby. Jiná věc je rebranding malé online firmy, internetového obchodu, dropshippingového obchodu. Zde je obnova značky strategickým krokem, který musí být precizní a promyšlený. Důvody mohou být různé: změna positioningu, rozšíření podnikání, oslovení nového publika nebo opuštění zastaralé image. Tedy vše, co utváří vnímání konkrétního prodejce zákazníky a odlišuje ho od konkurence.
Rebranding je nutný, pokud:
Rebranding je nutný, pokud:
- Firma se přesouvá do nové niky a stará značka není vnímána cílovou skupinou nebo nerezonuje s novým směrem
- Vizuální styl je zastaralý a firma není vnímána jako moderní.
- Problémy s pověstí a je třeba vytvořit novou image, např. v důsledku špatných marketingových rozhodnutí nebo nespokojenosti zákazníků.
- Problémy s právy duševního vlastnictví k názvu, doméně nebo logu.
Rebranding - jasné vyjádření nového účelu
Dobře promyšlený rebranding může značku oživit, vyvolat nadšení a zvýšit zájem o společnost. Společnost Old Spice změnila svou image z klasické image pánského deodorantu na mladistvější a barevnější styl. To značce umožnilo přilákat nové publikum a zvýšit prodeje.
Rebranding je dlouhodobý proces. Jak může malý internetový podnik připravit své zákazníky? Společnost Fincraft Capital doporučuje komunikovat o chystaných změnách s předstihem prostřednictvím e-mailových newsletterů, sociálních médií a bannerů na webových stránkách. Postupné oznamování pomáhá budovat očekávání a vysvětlit, jak rebranding zlepší služby nebo sortiment.
Rebranding je dlouhodobý proces. Jak může malý internetový podnik připravit své zákazníky? Společnost Fincraft Capital doporučuje komunikovat o chystaných změnách s předstihem prostřednictvím e-mailových newsletterů, sociálních médií a bannerů na webových stránkách. Postupné oznamování pomáhá budovat očekávání a vysvětlit, jak rebranding zlepší služby nebo sortiment.
Vnímání vaší firmy a toho, co nabízíte, se může v jedné kultuře zásadně lišit od vnímání v jiné kultuře - to je důležité zejména pro společnosti, které působí na trzích v různých zemích. Nepoznání nebo nepochopení značky v jednom kulturním kontextu neznamená, že ji nelze přizpůsobit pro nový trh. Co funguje v jedné zemi, nemusí fungovat v jiné, proto buďte připraveni na změny.
Ujistěte se, že vaše rebrandingová značka bude srozumitelná a vhodná napříč kulturami. To se týká zejména barevné palety (v různých zemích může mít odlišný význam), slovních obratů a vizuální stránky. I minimální změny značky se vyplatí vyzkoušet. Například při vstupu na asijský trh může internetový obchod s oblečením přizpůsobit vizuální prvky a vyhnout se číslům nebo odstínům, které mají negativní konotace.
Ujistěte se, že vaše rebrandingová značka bude srozumitelná a vhodná napříč kulturami. To se týká zejména barevné palety (v různých zemích může mít odlišný význam), slovních obratů a vizuální stránky. I minimální změny značky se vyplatí vyzkoušet. Například při vstupu na asijský trh může internetový obchod s oblečením přizpůsobit vizuální prvky a vyhnout se číslům nebo odstínům, které mají negativní konotace.
Kulturní citlivost a asociace
Změna nemusí být vždy revoluční, ale někdy se jí prostě nelze vyhnout. Společnost Pepsi několikrát změnila svou firemní identitu, a ne vždy úspěšně - jedno z log se ukázalo být natolik kontroverzní, že bylo nahrazeno již po několika letech.
Například rebranding internetového obchodu s klasickým oblečením a jeho přeorientování na mladé publikum začíná aktualizací loga, prvky pouliční módy v designu reklamy. Aktivujte reklamní kampaně na Instagramu, Facebooku, Pinterestu, TikToku. Tento přístup umožňuje doplnit web o nový sortiment a propagovat stránky s módními a trendy kolekcemi.
Například rebranding internetového obchodu s klasickým oblečením a jeho přeorientování na mladé publikum začíná aktualizací loga, prvky pouliční módy v designu reklamy. Aktivujte reklamní kampaně na Instagramu, Facebooku, Pinterestu, TikToku. Tento přístup umožňuje doplnit web o nový sortiment a propagovat stránky s módními a trendy kolekcemi.
Změna je nutná a to je v pořádku
Při změně značky je důležité zachovat celkovou integritu vnímání a zůstat rozpoznatelný. Společnost McDonald's aktualizovala své logo, ale zachovala základní prvky - slavné „zlaté oblouky“. Společnost Nike i přes časté aktualizace designu výrobků vždy zachovává prvky svého loga a charakteristický styl ve své reklamě.
Při úvahách o rebrandingu malého podniku je důležité držet se základních a známých principů při prezentaci informací, aby si udržel staré a věrné zákazníky. Rebranding může zahrnovat aktualizaci designu webových stránek, vylepšení mobilní verze a zjednodušení nakupování tím, že stránky budou uživatelsky přívětivější.
Při úvahách o rebrandingu malého podniku je důležité držet se základních a známých principů při prezentaci informací, aby si udržel staré a věrné zákazníky. Rebranding může zahrnovat aktualizaci designu webových stránek, vylepšení mobilní verze a zjednodušení nakupování tím, že stránky budou uživatelsky přívětivější.
Důležitá je konzistence
Fincraft Capital Czech Republic upozorňuje. Ať už provedete jakékoliv změny - přehodnotíte tón hlasu, upravíte vizuální styl, aktualizujete logo, změníte design nebo strukturu webu - je důležité neustále sledovat reakce publika. Pokud se něco pokazí, upravte to.
Nezapomeňte, že ne každému se změny líbí, proto buďte trpěliví s protesty a rozhořčením některých zákazníků. Dejte publiku čas, aby se přizpůsobilo. Namísto ignorování nespokojenosti ji proměňte v dialog. Udržujte kontakt se zákazníky prostřednictvím e-mailových zpravodajů, sociálních médií a oznámení na domovské stránce a vysvětlujte jim výhody nového brandingu.
Nezapomeňte, že ne každému se změny líbí, proto buďte trpěliví s protesty a rozhořčením některých zákazníků. Dejte publiku čas, aby se přizpůsobilo. Namísto ignorování nespokojenosti ji proměňte v dialog. Udržujte kontakt se zákazníky prostřednictvím e-mailových zpravodajů, sociálních médií a oznámení na domovské stránce a vysvětlujte jim výhody nového brandingu.