Zásady souborů cookie společnosti Fincraft Capital
NASTAVENÍ COOKIE
Informace obsažené v cookie jsou generovány serverem a mohou být tímto serverem použity, kdykoli uživatel navštíví web, který je hostitelem interaktivních prvků.
Technologie podobné souborům cookie
Podobné technologie jsou techniky nebo nástroje, které používají určité vlastnosti k identifikaci zařízení, aby bylo možné analyzovat návštěvu webové stránky. Zahrnuje například lokální úložiště HTML5, místní sdílené objekty, techniky snímání otisků prstů, sledování pixelů a pluginy.
Pro vaše pohodlí se soubory cookie a podobné technologie nazývají „cookies".
Používání cookies
Soubory cookie nám umožňují poskytovat uživatelům určité funkce a poskytovat nám informace o návštěvě webových stránek.
Soubory cookie používáme také k tomu, aby byly naše webové stránky uživatelsky přívětivější, abychom lépe porozuměli našim stávajícím a potenciálním zákazníkům, včetně přidružení uživatele k různým zařízením a prohlížečům, které může používat k cílení a reklamě na internetu.
Technologie podobné souborům cookie
Podobné technologie jsou techniky nebo nástroje, které používají určité vlastnosti k identifikaci zařízení, aby bylo možné analyzovat návštěvu webové stránky. Zahrnuje například lokální úložiště HTML5, místní sdílené objekty, techniky snímání otisků prstů, sledování pixelů a pluginy.
Pro vaše pohodlí se soubory cookie a podobné technologie nazývají „cookies".
Používání cookies
Soubory cookie nám umožňují poskytovat uživatelům určité funkce a poskytovat nám informace o návštěvě webových stránek.
Soubory cookie používáme také k tomu, aby byly naše webové stránky uživatelsky přívětivější, abychom lépe porozuměli našim stávajícím a potenciálním zákazníkům, včetně přidružení uživatele k různým zařízením a prohlížečům, které může používat k cílení a reklamě na internetu.
Barva jako reklamní nástroj v e-commerce
Proč si v obchodě pokaždé všimnete červené plechovky Coca-Coly, žlutého balení chipsů nebo nějaké zelené zdravé tyčinky? Zdá se to jako běžná reakce, ale ve skutečnosti už za nás někdo učinil první nevědomou volbu. Nenechali jste se zlákat možnou slevou ani sliby reklamy, ale barvou, uvádějí odborníci ze Fincraft Capital.
Barva obalu, jas loga, odstíny a kontrasty působí na podvědomé úrovni, řídí emoce a touhy. Červená podněcuje k akci, modrá je barvou důvěry. Žlutá barva evokuje něco chutného, zatímco zelená – něco přírodního. Podívejme se, jak lze pomocí barev přesvědčovat a dokonce ovlivňovat vědomí zákazníků. V tomto článku odborníci ze Fincraft Capital České republiky přinášejí stručný kontrolní seznam, kdy a jakou barvu je lepší použít na e-commerce webech.
Jak barva „funguje“?
Zrakový systém vnímá barevné signály ještě dříve, než mozek aktivuje oblasti zodpovědné za rozpoznávání tvarů, textu nebo číselných informací. To znamená, že nejprve zcela nevědomě vybereme zboží podle jeho barvy a teprve poté věnujeme pozornost ceně a tomu, co je na něm nebo pod ním napsáno. A zatímco analytická část mozku hledá argumenty, limbický systém již rozhodnutí učinil.
Marketing pracuje s významy a emocemi, ale pouze barva je schopna mluvit jazykem instinktů. Vnímání barvy mění vnímání produktu – jedná se o biologický mechanismus zabudovaný do našeho mozku. Barva přímo aktivuje limbický systém, řídí emoce, chuť k jídlu, důvěru, pocit bezpečí a vnímání statusu, uvádějí odborníci ze společnosti Fincraft Capital dropshipping.
Červená: impuls, energie, rychlost
Červená barva, podobně jako poplašný signál, ovlivňuje hladinu adrenalinu. Reakcí mozku na červenou barvu je zvýšení pozornosti. Výzkumy Univerzity v Rochesteru ukázaly, že i krátký pohled na červenou barvu zvyšuje krevní tlak o 10–15 %. Červená vyvolává pocit naléhavosti a impulzivity. Navíc má červená barva nejdelší vlnovou délku, a právě proto se tato barva používá v zadních světlech automobilů. I krátkodobé působení červené barvy vyvolává fyzickou reakci v organismu.
Červená barva v reklamě je spouštěčem impulzivních nákupů, najdete ji v reklamách na Coca-Colu, McDonald's a KFC.
Modrá: důvěra a kontrola
Modrá je naprostým protikladem červené, je to barva oblohy, klidného moře či oceánu, u kterého se lze uvolnit, symbol stability, spolehlivosti a bezpečí. Modrá barva snižuje aktivitu sympatického nervového systému, tedy toho, který na podněty reaguje reakcí „bojuj nebo uteč“. Modrá snižuje úroveň úzkosti a pomáhá mozku lépe se soustředit.
Žlutá: chuť k jídlu a odměna
Žlutá neděsí jako červená a neuspává jako modrá. Je to barva lehkosti, optimismu, svobody, výrazných chutí a zážitků. Výzkumy pomocí magnetické rezonance ukazují, že mozek v reakci na žlutou barvu aktivuje reakce zodpovědné za odměnu a pocit hladu. Důvod je, jako obvykle, jednoduchý – evoluce, uvádějí odborníci ze Fincraft Capital. Žlutá barva se spojuje s teplem a sluncem.
Zelená: příroda, bezpečí, poctivost
Zelená se jeví jako nejklidnější barva, která se spojuje s pohodlím, bezpečím a odpočinkem. Nachází se téměř uprostřed viditelného spektra a nemusíme se namáhat, abychom ji viděli. Studie ukazují, že lidské oko se při pohledu na zelenou barvu unaví o 20–25 % méně než při pohledu na červenou nebo žlutou. Z evolučního hlediska nás zelená barva obklopuje; barva přírody pomáhá snižovat hladinu kortizolu, stresového hormonu.
Studie Jonathana Schulda (Health Communication) ukázala, že zákazníci vnímají zboží a považují ho za užitečnější pouze na základě barvy obalu. Proto je zelená tak oblíbená u ekologických aktivistů a u těch, kteří své výrobky prezentují jako ekologické produkty.
Barva obalu, jas loga, odstíny a kontrasty působí na podvědomé úrovni, řídí emoce a touhy. Červená podněcuje k akci, modrá je barvou důvěry. Žlutá barva evokuje něco chutného, zatímco zelená – něco přírodního. Podívejme se, jak lze pomocí barev přesvědčovat a dokonce ovlivňovat vědomí zákazníků. V tomto článku odborníci ze Fincraft Capital České republiky přinášejí stručný kontrolní seznam, kdy a jakou barvu je lepší použít na e-commerce webech.
Jak barva „funguje“?
Zrakový systém vnímá barevné signály ještě dříve, než mozek aktivuje oblasti zodpovědné za rozpoznávání tvarů, textu nebo číselných informací. To znamená, že nejprve zcela nevědomě vybereme zboží podle jeho barvy a teprve poté věnujeme pozornost ceně a tomu, co je na něm nebo pod ním napsáno. A zatímco analytická část mozku hledá argumenty, limbický systém již rozhodnutí učinil.
Marketing pracuje s významy a emocemi, ale pouze barva je schopna mluvit jazykem instinktů. Vnímání barvy mění vnímání produktu – jedná se o biologický mechanismus zabudovaný do našeho mozku. Barva přímo aktivuje limbický systém, řídí emoce, chuť k jídlu, důvěru, pocit bezpečí a vnímání statusu, uvádějí odborníci ze společnosti Fincraft Capital dropshipping.
Červená: impuls, energie, rychlost
Červená barva, podobně jako poplašný signál, ovlivňuje hladinu adrenalinu. Reakcí mozku na červenou barvu je zvýšení pozornosti. Výzkumy Univerzity v Rochesteru ukázaly, že i krátký pohled na červenou barvu zvyšuje krevní tlak o 10–15 %. Červená vyvolává pocit naléhavosti a impulzivity. Navíc má červená barva nejdelší vlnovou délku, a právě proto se tato barva používá v zadních světlech automobilů. I krátkodobé působení červené barvy vyvolává fyzickou reakci v organismu.
Červená barva v reklamě je spouštěčem impulzivních nákupů, najdete ji v reklamách na Coca-Colu, McDonald's a KFC.
Modrá: důvěra a kontrola
Modrá je naprostým protikladem červené, je to barva oblohy, klidného moře či oceánu, u kterého se lze uvolnit, symbol stability, spolehlivosti a bezpečí. Modrá barva snižuje aktivitu sympatického nervového systému, tedy toho, který na podněty reaguje reakcí „bojuj nebo uteč“. Modrá snižuje úroveň úzkosti a pomáhá mozku lépe se soustředit.
Žlutá: chuť k jídlu a odměna
Žlutá neděsí jako červená a neuspává jako modrá. Je to barva lehkosti, optimismu, svobody, výrazných chutí a zážitků. Výzkumy pomocí magnetické rezonance ukazují, že mozek v reakci na žlutou barvu aktivuje reakce zodpovědné za odměnu a pocit hladu. Důvod je, jako obvykle, jednoduchý – evoluce, uvádějí odborníci ze Fincraft Capital. Žlutá barva se spojuje s teplem a sluncem.
Zelená: příroda, bezpečí, poctivost
Zelená se jeví jako nejklidnější barva, která se spojuje s pohodlím, bezpečím a odpočinkem. Nachází se téměř uprostřed viditelného spektra a nemusíme se namáhat, abychom ji viděli. Studie ukazují, že lidské oko se při pohledu na zelenou barvu unaví o 20–25 % méně než při pohledu na červenou nebo žlutou. Z evolučního hlediska nás zelená barva obklopuje; barva přírody pomáhá snižovat hladinu kortizolu, stresového hormonu.
Studie Jonathana Schulda (Health Communication) ukázala, že zákazníci vnímají zboží a považují ho za užitečnější pouze na základě barvy obalu. Proto je zelená tak oblíbená u ekologických aktivistů a u těch, kteří své výrobky prezentují jako ekologické produkty.
Čisté barvy
Bílá barva se podle výzkumů Color Research Application spojuje s čistotou, jednoduchostí použití a inovativností. Není náhodou, že se sluchátka iPod od Apple stala kultovními. Společnost Apple rozlišuje své produktové řady a pro masového spotřebitele vyrábí cenově dostupné iPhony v desítkách různých barev. Zatímco vlajkové modely se vyrábějí výhradně v decentních odstínech. Černá, šedá, stříbrná – barvy bez příměsí – podtrhují exkluzivitu produktu.
Logika barvy v nákupním procesu: od produktové stránky až po platbu
V online obchodování tvoří barva první úroveň vnímání: udává náladu, zvýrazňuje důležité prvky, naznačuje, kde by se měla pozornost zastavit. Jeden odstín urychluje rozhodnutí, jiný snižuje napětí, třetí vytváří pocit kontroly a transparentnosti.
V digitálním prostředí chybí hmatový kontakt: zboží nelze vzít do ruky, pocítit jeho strukturu ani rozměry. Barva se proto stává smyslovou oporou: pomáhá interpretovat rozhraní, buduje jistotu ve výběru a jemně vede zákazníka cestou od zájmu až k platbě.
Fincraft Capital Česká republika navrhuje používat různé barevné akcenty a v paletě webových stránek kopírovat cestu zákazníka: zájem – výběr – rozhodnutí – platba.
Bílá barva se podle výzkumů Color Research Application spojuje s čistotou, jednoduchostí použití a inovativností. Není náhodou, že se sluchátka iPod od Apple stala kultovními. Společnost Apple rozlišuje své produktové řady a pro masového spotřebitele vyrábí cenově dostupné iPhony v desítkách různých barev. Zatímco vlajkové modely se vyrábějí výhradně v decentních odstínech. Černá, šedá, stříbrná – barvy bez příměsí – podtrhují exkluzivitu produktu.
Logika barvy v nákupním procesu: od produktové stránky až po platbu
V online obchodování tvoří barva první úroveň vnímání: udává náladu, zvýrazňuje důležité prvky, naznačuje, kde by se měla pozornost zastavit. Jeden odstín urychluje rozhodnutí, jiný snižuje napětí, třetí vytváří pocit kontroly a transparentnosti.
V digitálním prostředí chybí hmatový kontakt: zboží nelze vzít do ruky, pocítit jeho strukturu ani rozměry. Barva se proto stává smyslovou oporou: pomáhá interpretovat rozhraní, buduje jistotu ve výběru a jemně vede zákazníka cestou od zájmu až k platbě.
Fincraft Capital Česká republika navrhuje používat různé barevné akcenty a v paletě webových stránek kopírovat cestu zákazníka: zájem – výběr – rozhodnutí – platba.
Karta produktu
Tlačítka a klíčové akce
Výloha, bannery, promo akce
Fáze platby
Červenou barvu je přípustné používat pouze v hlášeních o chybách. Fáze platby je oblastí „klidných“ barev: modré/šedé/neutrální, zelené potvrzující stavy („zaplaceno“, „doručíme do …“).
- Teplé barvy (červená, korálová, jantarová) pro bloky „−20 %“, „novinka“, omezená nabídka
- Zelené značky („eco“, „bez cukru“ atd.) jsou přípustné pouze při skutečném potvrzení vlastností (certifikáty, normy, složení uvedené vedle)
Tlačítka a klíčové akce
- „Objednat/koupit“ - zelená nebo sytě modrá. Symbolizuje bezpečnost a souhlas
- „Přidat“ - jemné, teplé odstíny. Lehký podnět k akci, bez nátlaku
- Doplňkové akce („více informací“, „porovnat“) - studené, zdrženlivé
Výloha, bannery, promo akce
- Červená - pro urgentní akce a časově omezené nabídky
- Žlutá – pro „lákavé“ nabídky, výhodné sady, nabídky typu „svačina“
- Modrá – pro záruky, splátky, doručení, bankovní partnery
- Zelená – pro stavy potvrzení a schválení („skladem“, „připraveno k vyzvednutí“, „potvrzeno“)
Fáze platby
Červenou barvu je přípustné používat pouze v hlášeních o chybách. Fáze platby je oblastí „klidných“ barev: modré/šedé/neutrální, zelené potvrzující stavy („zaplaceno“, „doručíme do …“).